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“人的一生应该经历两件事：一次奋不顾身的爱情和一场说走就走的旅行。而这个平安夜，有新生代骊威移动旅馆相伴，我轻松的完成了这两件人生大事。”近日，去哪儿网“抢鲜平安夜@LIVINA‘甜•密’移动旅馆”活动界面上发表的一段感言，引发了网友的火爆转发。

事实上，这段话不仅是网友对自己精彩圣诞节的生动描述，更是对“抢鲜平安夜@LIVINA‘甜•密’移动旅馆”抢订活动的最佳诠释。业内人士指出：“东风日产深刻洞察年轻消费群体的需求，通过与旅游网站的跨界合作，将新生代骊威以酒店的形式放在网站上接受预订，实现消费者的零距离体验，传递了新生代骊威卓越的产品力和‘乐活即享’的情感诉求，堪称国内首创的全新营销模式。”

越界新体验  全国首推“移动旅馆”

圣诞节前夕，东风日产新生代骊威携手去哪儿网推出了“抢鲜平安夜@LIVINA‘甜•密’移动旅馆”活动。网友通过线上报名参与活动，获奖的网友可在广州、杭州、成都三个城市线下体验新生代骊威“移动旅馆”。同时，东风日产推出新生代骊威“移动旅馆”改装套件，用户购车即可免费获取。

此次活动为汽车营销界增添亮丽色彩的同时，也迅速为新生代骊威积累了人气。“抢鲜平安夜@LIVINA‘甜•密’移动旅馆”活动自从启动以来，引发了网友和媒体的极大关注。短短半个月的时间，“抢鲜平安夜@LIVINA‘甜•密’移动旅馆”活动页面浏览量近30万人次，参与抢订活动的网友超过万人。在此过程中，更吸引了众多消费者“从网络走进现实”，亲临东风日产4S店体验新生代骊威移动旅馆。

新生代骊威在业内首推“移动旅馆”，与普通酒店一起在旅行网站上接受预定，是一种营销思路和用车方式上的创举。一直以来，“旅馆”给人的印象都是“建筑物”，不论普通宾馆还是豪华酒店，都摆脱不了“固定”的标签。但从新生代骊威“移动旅馆”参与预订开始，这一传统随即被打破——人们可以订到“会跑”的房间。这无疑对汽车营销、用车方式，甚至旅行住宿都提供了全新的借鉴。

另外，新生代骊威移动旅馆更是集自驾出游、住宿休憩、休闲娱乐于一体的全新出行方式。“移动旅馆”吃、住、行、乐一体，省去了人们出行时提前订票、预约酒店的麻烦，同时还能享受媲美五星旅馆的舒适待遇，让旅途变得自由灵活。并且，“移动旅馆”改装套件的提供，也为这种全新用车方式提供了硬件支持。

畅享全能多变  打造“乐活”人生

对于这种全新用车、出行方式的打造，也正是新生代骊威深刻洞悉年轻消费者心理需求的结果。如今，以80、90后为代表的年轻人渐渐成为汽车消费主体，他们追求时尚个性，热爱自由，强调品质。对他们来说，汽车不仅是交通工具，更是一种生活方式，旅行也不仅是“游玩”，而是一种“说走就走”、随性自然的自我释放和独特体验。

他们的消费观念影响着市场格局，如今整个汽车市场的消费趋势也正朝着年轻化、个性化、品质化的方向发展。新生代骊威倡导“乐活即享”的用车生活，不仅在产品打造上全面满足消费者需求，更从购车、用车方式上极力为消费者提供“乐享”的条件。

此次“移动旅馆”活动就以全新的视角和体验，带给消费者一场“说走就走”的旅行，新生代骊威“全能大两厢”的出众产品力也得以最大化展现。远超同级的车身尺寸和轴距表现，使之获得了不凡的驾乘空间和储物空间。打造成“移动旅馆”之后，新生代骊威可铺设轻松躺下一家三口的舒适大床，另配冷暖双控车载冰箱、吧台娱乐、无线WIFI等实用、时尚配置，让家的温馨、潮流生活与自由旅行完美融合。

对此，在活动期间抢先体验了“移动旅馆”的梁先生深有体会：“新生代骊威有足够的空间，带着妻儿外出旅行完全没问题。”对于此次活动的感受，梁先生毫不犹豫地说：“更加灵活随性，以前辗转换车、预订酒店，既耽误时间又影响心情。现在想去哪儿就去哪儿，吃、住、行、乐都不用担心。”如今，梁先生已经成为新生代骊威的车主，并领取免费改装套件打造了自己的“移动旅馆”。

一直以来，骊威车型都非常注重年轻消费者的用户体验，常以极具创意的活动与消费者形成情感共鸣。如“骊威连连看”，以轻松闲适的游戏方式带给都市白领别样的欢乐体验；“喊动中国”更是给年轻人提供释放压力的“呐喊”平台，备受推崇。如今的“移动旅馆”，打造前所未有的网上订购模式，开创全新用车方式，倡导时尚潮流的生活方式，成为汽车营销的又一经典。
分析人士认为，新生代骊威通过“移动旅馆”的创举，精准地诠释和深化了“乐活即享”的实际内涵，在为消费者带去全新用车体验的同时，也为汽车营销开拓了全新思路。另外，“移动旅馆”对新生代骊威产品优势的极致发挥、对市场需求的精准把脉，也必将掀起全方位整合营销的热潮。

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